مدیران شرکت های موفق درست مانند راننده ای که برای جلوگیری از خطرات احتمالی چشم به جاده پیش روی دارند، به آینده خود چشم دوخته اند. همچنان که نتایج عملیات و موقعیت های راهبردی گذشته در آینده پیش روی شرکت به تدریج نمایان می گردد، چالش های فراوانی نیز فراروی فعالیت شرکت آشکار می گردند پایگاه اطلاعات مشتریان که در حال کهنگی و کهولت است، تغییرات در سلیقه ها، نوسانات، تغییرات و بحران های اقتصادی، جهانی شدن رقابت و تغییرات فناوری همه از مشکلات پیش روی خبر می دهند و اذعان می دارند که موفقیت های گذشته دلیلی برای موفقیت در آینده نخواهد بود. برای مقابله با این چالش ها و بحران ها مدیران باید، آینده نگر و مطلع باشند تا توانایی مواجهه با هر تغییری را داشته و در کنار آن بتوانند تدبیر بهتری بیاندیشند. در این خصوص استفاده از نظرات صاحب نظران در زمینه ها مربوطه لازم و ضروری به نظر می رسد. کتاب رهنمودهای پیشگامان در بازاریابی با ارایه برجسته ترین دیدگاه های بزرگان و نخبگان اخیر بازاریابی در موضوعات مختلف و به روز این رشته، مدیران و مشاوران آنها را در طی این مسیر سخت یاری خواهد داد.,